說起紅木家具很多消費(fèi)者聯(lián)想到的是“貴”“莊重”，但我國紅木家具行業(yè)卻是沒有能拎的起的品牌，品牌定位作為給紅木家具從價格、市場、品牌、形象、人群等確定其核心價值，塑造良好形象的策略，什么樣的紅木家具品牌的定位策略能夠打造具有號召力的品牌呢？

紅木家具品牌應(yīng)該建立起與顧客的溝通關(guān)系，品牌應(yīng)該有獨(dú)特的核心價值與鮮明的個性，而這些個性就成為紅木家具品牌與顧客溝通的渠道，顧客會欣賞一個獨(dú)特個性的紅木家具品牌。

紅木家具品牌定位是品牌投入市場過程中差異化經(jīng)營的切入點(diǎn)，更多實(shí)際工作應(yīng)體現(xiàn)在以紅木家具品牌定位為核心的營銷主題、形象展示和品牌運(yùn)營服務(wù)過程中。 因此，紅木家具品牌在市場上的定位可以說是依賴于企業(yè)終端的實(shí)行力來表現(xiàn)的。

紅木家具品牌可以適應(yīng)市場消費(fèi)的需求變化與消費(fèi)特征，通常更多的批發(fā)轉(zhuǎn)型企業(yè)希望可以通過一兩個“好點(diǎn)子”，使紅木家具品牌可以迅速成名。因此，便出現(xiàn)了產(chǎn)品推出幾十萬元的“珠寶時裝”，或是利用一些嘩眾取寵的“噱頭”來提高曝光率等等。雖然這種方法可以在短時間內(nèi)達(dá)成品牌度的提高，但是對品牌長期發(fā)展而言只會產(chǎn)生負(fù)面影響，而且即使成本投入很高也無法建立品牌化經(jīng)營所需要的消費(fèi)理解與消費(fèi)認(rèn)同。因此，品牌定位在營銷定位中應(yīng)集中體現(xiàn)在品牌風(fēng)格塑造與消費(fèi)需求把握。